Еще в октябре 2013 года аналитики самого популярного в США журнала Time сообщили, что рынок азартных игр в Америке достиг точки насыщения. Почему так случилось? По мере того, как из года в год росли доходы казино, все больше и больше штатов начали приветствовать легализацию казино и других игровых заведений, с тем чтобы в перспективе получить большие налоговые поступления от игорного бизнеса. И вот на данный момент наземные казино доступны в 40 из 50 штатов США, причем многие из них пытаются изыскивать возможности расширить свою деятельность и на онлайн.
То есть казино стало слишком много - они появились даже в тех регионах страны, где проживает слишком мало игроков для обеспечения их прибыльности.
Кроме того, игроки стали играть в наземных казино заметно меньше, чем раньше.
- Пик доходов гемблинговой индустрии приходится на 2007 год - тогда казино Америки заработали $ 37,5 миллиардов.
- Далее был небольшой спад, а в 2012 году годовой доход игорных заведений почти догнал рекордный сезон и составил $ 37,3 миллиарда.
- В 2013 году доходы снизились, что и позволило аналитикам говорить о насыщении гемблингового рынка.
- А в 2014 году вообще произошло резкое снижение доходов - почти на 30% за год!
Тут уже впору говорить о кризисе в гемблинговой отрасли США, однако в 2015 году случилось неожиданное: игорный рынок стал расти.
Падение доходов казино в 2014 году
Перед тем, как приступить к рассмотрению причин внезапного роста, давайте посмотрим, с какими результатами закончили 2014 год основные игорные штаты Америки.
- Казино Лас-Вегаса
Лас-Вегас на протяжении всей своей истории переживал периоды как бума, так и спада. На сегодняшний день Лас-Вегас по-прежнему является центром американского гемблинга и захватывает 75% рынка азартных игр. Большую часть казино Лас-Вегаса контролируют три крупнейшие компании-монстра:
- Las Vegas Sands Corp.
- Wynn Resorts Ltd.
- MGM Resorts International.
И они солидарны в том, что число посетителей в Лас-Вегасе вернулось к уровням времен экономических спадов, а сумма потраченных денег в расчете на одного игрока снизилась. Однако убытки казино Лас-Вегаса были не столь значительными - благодаря умелому маркетингу дефицит покрывался за счет получения доходов от сопутствующих неигровых развлекательных предложений. Рестораны, магазины, клубы, шоу и развлекательные центры компенсировали приличную часть потерь казино.
- Казино Атлантик-Сити
В Атлантик-Сити в 2014 году закрылось четыре из двенадцати казино, что вызвало огромный бюджетный дефицит в размере 3 миллиардов долларов для штата Нью-Джерси. Это даже ударило по имиджу губернатора штата Chris Christie, который собирается в следующем году баллотироваться на пост президента Соединенных Штатов. Кроме того, неприятности в Атлантик-Сити с такими казино, как "Тадж-Махал" Дональда Трампа, которое объявило о своем банкротстве, или "Ревель", которое было закрыто и выставлено на продажу, дали другим штатам повод усомниться в расширении сети казино у себя.
Однако это падение было более-менее прогнозируемым. Ведь гемблинговый бизнес в Атлантик-Сити был в упадке последние шесть лет, и это не секрет, ведь с увеличением количества казино в соседних штатах Пенсильвания и Делавэр, у игроков из этих штатов пропала надобность ездить играть в Атлантик-Сити.
- Казино в Миссисипи
В штате Миссисипи тоже дела шли плохо. В 2014 году закрылось два казино из десятка так называемых "индейских" казино, в том числе и крупное казино Harrah’s Tunica. Очень редко закрываются такие крупные учреждения, которые находятся в управлении мощного оператора, такого как Harrah's.
Крах прогнозов налоговых доходов
Судя по докладам Associated Press и ABC News, доходы от операций казино отстают от прогнозов в штатах, которые в последнее время легализовали казино. Это Огайо, Мэриленд и Пенсильвания.
- Казино в Огайо
В штате Огайо азартные игры были легализированы не так давно - всего лишь в 2009 году. На основе оценок Департамента налогообложения, штат Огайо должен был получать около $ 640 миллионов дополнительных ежегодных налоговых поступлений. Фактическая же эта сумма не превышала $ 267 миллионов в год.
- Казино в Мэриленде
В штате Мэриленд налоговые доходы от казино также оказались на сотни миллионов долларов ниже, чем прогнозировалось. Прогнозы 2008 года предполагали, что в 2013 году налоговые доходы будут равны $ 1.36 миллиарда в год. Но в 2014 года действующих казино в штате Мэриленд сгенерировали только $ 833 миллиона налоговых поступлений. Тем не менее, налоговые доходы за последние пять лет принесли в казну штата $ 2,3 миллиарда, и руководство штата не намерено терять такой источник дохода. В августе 2014 года открылось пятое казино в Балтиморе - Horseshoe Casino Baltimore. А в 2016 году в графстве Мэриленд Принс-Джордж планируется открытие шестого отеля MGM National Harbor, строительство которого обошлось штату в кругленькую сумму $ 925 миллионов. Согласно данным Washington Post, все больше избирателей Мэриленда выступают против расширения игорной индустрии - 38% в настоящее время. Тем не менее, более половины (53%) избирателей одобряют строительство новых казино в штате.
- Казино в Пенсильвании
Это единственный успешный штат по итогам 2014 года. После того, как в Атлантик-Сити закрылась третья часть работающих гемблинговых учреждений, Пенсильвания вышла на второе место по доходам после Лас-Вегаса и обогнала Атлантик-Сити.
Легализация настольных игр в Пенсивальнии произошла лишь в 2010 году, до этого были разрешены только игровые автоматы. Поэтому прогнозы налоговых доходов в 2008 году считались только по игровым автоматам, и составляли $ 2.54 миллиарда ежегодных налоговых поступлений. В 2014 году фактические доходы от игровых автоматов были $ 2.32 миллиарда. Если же учесть и настольные игры, то общие налоговые поступлений в 2014 году составили $ 3.07 миллиарда.
Конкуренция между штатами
Из-за непосредственной близости между штатами на востоке растет их конкуренция. Крах Атлантик-Сити, в частности, можно отнести к развитию заведений, работающих в Балтиморе, Мэриленде и других близлежащих штатах. Легализировать казино также собираются Массачусетс и Нью-Йорк, но сейчас уже государственные должностные лица из этих штатов стараются не переоценивать потенциальные налоговые доходы от игорного бизнеса.
Оппозиция расширению географии азартных игр выражает мнение, что нет смысла открывать казино в тех штатах, население которых беднее и в меньшей степени может себе позволить такое развлечение, как казино. Контраргументом лоббистов легализации казино во всех штатах является тот довод, что если какой-то штат не имеет легальных казино, то жители этого штата просто будут ездить играть в соседние штаты. Таким образом, штаты без игорных заведений будут терять потенциальные налоговые поступления в пользу близлежащих штатов, имеющих казино.
Однако общее мнение аналитиков было таковым: Новые заведения - это просто дробление существующего рынка. Например, Марк Николс, профессор экономики в Университете Невада-Рено. высказался так:
Казино, конечно, достигли той точки, где они просто начали по существу дробить рынок. В настоящее время мы видим явные признаки этого.
Хорошие новости для региональных казино
И вот в 2015 году произошел нежданный перелом. В своем последнем докладе журнал Money сообщил об резком всплеске доходов региональных казино.
Пять из шести казино Сент-Луиса сообщили о получении бОльших доходов в январе 2015 по сравнению с январем 2014 года - в среднем их доходы выросли на 6,7%. Три казино Детройта получили на 15% больше доходов за январь этого года в сравнении с январем прошлого года. Даже в Коннектикуте, где игорный бизнес был в упадке в течение многих лет из-за возросшей конкуренции, доходы в последнее время находятся на подъеме.
В Атлантик-Сити тоже начался ренессанс гемблинга. В январе восемь казино, которые остались в бизнесе, получили на 19% больше доходов, чем в том же месяце в 2014 году. Да что там говорить, если эти восемь казино получили доходов в январе этого года на 1% больше, чем в январе 2014 года получили 12 казино!
Из общей картины немного выбиваются данные по штату Мэриленд, которые показывают, что доходы казино здесь снижались в течение двух месяцев подряд - в декабре и в январе. Действительно, в ноябре 2014 года казна штата получила рекордные $ 90.2 миллионов, в декабре уже меньше - $ 85.6 миллионов, а в январе еще меньше - $ 84.9 миллионов. Однако рекордные доходы в конце лета и осенью 2014 года во многом объясняются открытием нового казино Horseshoe Casino Baltimore в августе. К 2015 году новизна этого казино стерлась, и доходы штата незначительно упали. А в целом доходы в штате Мэриленд в январе 2015 года увеличились на $ 18 миллионов, или 28%, по сравнению с тем же месяцем год назад. Это много, даже учитывая, что год назад в штате было одним казино меньше.
Причины роста
Что же является причиной, казалось бы, неожиданного всплеска интереса к азартным играм? Как это ни удивительно, но многие аналитики в качестве ключевого фактора указывают низкие цены на газ и на бензин. Все мы помним эпическое падение стоимости нефти в прошлом году. Соответственно в США дешевел и бензин, сейчас американцы в среднем платят за литр бензина 78 центов. С лагом в три месяца падала и стоимость газа, и сейчас американцы имеют самые низкие цены на газ и бензин с марта 2004 года.
Здесь еще нужно принять во внимание отличие региональных казино от федеральных. Если в Лас-Вегас или Атлантик-Сити люди раньше летали, чтобы поиграть в течение выходных, то казино, расположенные в их штате, дают возможность быстро добраться до них на автомобиле и играть хоть каждый вечер или ночь. А дешевые газ и бензин позволяют сэкономить деньги, которые можно потратить на игровых автоматах или настольных играх в их соседнем казино.
Кроме того, аналитики отмечают увеличение количества игроков и объясняют это тем, что возможность развлечься в казино получили клиенты с низкими доходами. Это также произошло из-за более низких цен на газ и бензин: все больше людей имеют излишки доходов, которые можно потратить на развлечения.
В любом случае, если принять концепцию, что низкие цены на газ и на бензин дают большую выгоду региональным казино, то нельзя считать что рай для них наступил навсегда. Стоимость газа и бензина в Америке - это производные от цены нефти, а если вы заметили, с февраля начался незначительный ее рост. Да, цены остаются по-прежнему достаточно низкими в сравнении с прошлогодними, чтобы средний американец мог позволить себе поездку в соседнее казино.
Но кто знает, как долго это будет продолжаться? Тем не менее, экономическая команда Morgan Stanley предсказывает, что 2015 год будет лучшим годом с 2006 года для американского потребителя, а следовательно, и для региональных казино США.
О последних событиях в игорном бизнесе Соединённых Штатов Америки вам расскажет новостной раздел Casinoz и тематические публикации в категории статей о гемблинге.