Немецкий регулятор, Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), сообщил о прогрессе в ограничении рекламы нелегальных провайдеров азартных онлайн-игр с помощью обновленной рекламной политики Google, введенной в действие 25 сентября 2024 года.
Сотрудничество с Google помогает бороться с нелегальной рекламой
После обновления рекламной политики Google Gambling and Other Games в Германии рекламу в Google Ads могут размещать только:
- авторизованные операторы азартных игр
- посредники с лицензиями, выданными GGL
Кроме того, в соответствии с пересмотренной политикой из числа рекламодателей исключены информационные сайты, на которых собраны предложения азартных игр.
Это изменение отражает совместные усилия Google и GGL по борьбе с нелегальными азартными играми путем ограничения рекламных возможностей.
GGL начала переговоры с Google в 2023 году, в результате чего была принята измененная директива, не прибегая к официальным административным мерам.
После введения этой директивы GGL заметила снижение количества рекламы незаконных азартных игр на страницах результатов поиска Google.
Регулярные проверки подтвердили исчезновение платных или спонсорских объявлений неавторизованных операторов, включая информационные порталы, размещающие ссылки на нелегальные услуги.
Комментируя это событие, Рональд Бентер (Ronald Benter), генеральный директор GGL, сказал:
"На наш взгляд, измененное руководство по рекламе в настоящее время имеет очевидный эффект. Мы будем продолжать следить за развитием событий и поддерживать контакты с Google, чтобы добиться дальнейшего ограничения рекламных возможностей для провайдеров нелегальных азартных игр".
Несмотря на достигнутый прогресс, GGL подчеркивает необходимость дальнейших усилий по борьбе с незаконным продвижением азартных игр через поисковую оптимизацию (SEO) - нелегальные операторы часто добиваются органической видимости в Google с помощью таких стратегий, как:
- маркетинг ссылок
- манипулирование рейтингом
GGL не теряет надежды, что продолжающееся сотрудничество с Google позволит усилить ограничения против незаконной рекламы азартных игр, обеспечивая более регулируемый и справедливый рынок азартных игр в Германии в будущем.