Финский оператор Veikkaus получил от Полицейского управления штраф в размере 2,9 млн евро (3,07 млн долларов) за нарушение правил маркетинга, а также трехмесячный запрет на рекламу.
Нарушение правил рекламы
Штраф связан с рекламой, размещенной в телевизионных программах, которые смотрят несовершеннолетние, и этот вопрос был поднят в ходе расследования, проведенного Полицейским управлением в начале этого года.
В мае 2024 года компанию Veikkaus попросили разъяснить рекламную практику после того, как были высказаны опасения по поводу появления рекламы в программах, доступных для несовершеннолетних.
Компания сотрудничала с Полицейским управлением, изменив свою рекламную стратегию, чтобы избежать показала рекламы во время определенных программ.
Несмотря на эти меры, реклама, размещенная в июле 2024 года, была отмечена как нарушение, что привело к:
- штрафу в размере 2,9 млн евро
- трехмесячному запрету на рекламу
Решение Полицейского управления расширяет толкование того, где может появляться реклама азартных игр, ссылаясь на программы, ориентированные на взрослых, которые, тем не менее, могут привлекать молодых зрителей. В качестве примера можно привести популярные субботние развлекательные шоу, которые имеют разнообразную аудиторию.
Комментируя это событие, Ану Кютё (Anu Kytö), директор по продажам и маркетингу Veikkaus, заявила:
"Похоже, что Полицейское управление может трактовать этот вопрос по-новому и более широко. Мы связались с Полицейским управлением сразу после принятия решения и обсуждаем с ними этот вопрос. Нам нужна ясность, чтобы мы знали, как правильно действовать".
"Мы очень сожалеем, что, несмотря на совместные меры по развитию, наша реклама по человеческой ошибке попала в рекламные паузы программ, предназначенных для несовершеннолетних".
Коммерческий директор MTV Саули Асикайнен (Sauli Asikainen) также прокомментировал ситуацию:
"Veikkaus уже много лет покупает у нас телерекламу, причем при покупке устанавливается возрастное распределение: более 70 % зрителей программы должны быть совершеннолетними".
"Это совместно согласованная модель, которая действует уже много лет и известна властям. Теперь мы ждем возможных новых указаний".
Запрет на рекламу вступит в силу через 30 дней после уведомления, что ограничит возможности Veikkaus по продвижению своих услуг в течение трехмесячного периода.
