Предложение правительства Финляндии HE 16/2025 VP направлено на запрет партнерского маркетинга на новом регулируемом рынке азартных онлайн-игр из-за:
- дезинформации;
- неопределенности регулирования;
- защиты потребителей;
- рисков уклонения от налогов.
Недавно исследование Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA) продемонстрировало последствия этого предложения.
Последствия запрета
Исследование QMRA предполагает, что запрет партнерского маркетинга в финском секторе онлайн-гемблинга может привести к росту нелегальной игорной деятельности.
Данные из Нидерландов свидетельствуют о том, что ограничение SEO-аффилиатов приводит к доминированию нелицензированных операторов в результатах поиска.
С момента введения регулирования азартных игр в 2021 году Нидерланды столкнулись с проблемой использования нелицензированными платформами SEO и Google Ads для привлечения определенных групп игроков, в том числе несовершеннолетних и лиц, самостоятельно исключенных из игры.
Это может привести к увеличению числа нелегальных сайтов, которые не обеспечивают соблюдение мер ответственного подхода к азартным играм.
Заперт также связан с мошенничеством и отмыванием денег из-за того, что многие нерегулируемые операторы принимают анонимные платежи.
QMRA предлагает Финляндии рассмотреть возможность создания структурированной системы партнерского маркетинга вместо прямого запрета, чтобы поддержать защиту игроков и целостность рынка.
Стивен Вролик (Steven Vrolijk), директор QMRA, сказал:
Голландский рынок научил нас многому о том, как адаптируются нелегальные операторы. Мы также увидели, что проактивные, ответственные аффилиаты играют решающую роль в противодействии им.
Он добавил:
SEO-аффилиаты - это форма рекламы, которая появляется только тогда, когда потребитель активно ищет варианты азартных игр. Если Финляндия запретит легальный партнерский маркетинг, в результатах поиска вскоре могут преобладать нелегальные результаты.
